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专访江苏广电总台台长卜宇:做好媒体融合这篇大文章,江苏广电一直在路上

2019年11月08日 04:05 来源:未知 人气: 手机版

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荔枝新闻专稿 记者/王婕

作为省级媒体中媒体融合的排头兵,江苏广电近年来一直在探索媒体融合的进程中加速奔跑。在2019紫金网络传播创新峰会召开之际,江苏省广播电视总台(集团)党委书记、台长、董事长卜宇为大家带来了关于媒体融合的满满干货分享。

近年来,江苏广电总台围绕提升整体传播力和复合影响力,理清媒体融合的整体思路,在全面探索的基础上重点突破,推动媒体融合向纵深发展。

总台于2014年着力谋划媒体融合的基础性云平台,形成了云平台建设的整体构想。2015年,利用承接国家课题的契机,将研究成果加以转化和运用,着手建设云平台。2016年,由江苏广电自主研发、功能接口打通的“荔枝云平台”正式启用,目前已实现了常态化应用。2019年,“荔枝云平台”获广播影视科技创新奖最高奖“突出贡献奖”。

依托“荔枝云平台”,我们整合了电视新闻板块、广播新闻板块和新媒体板块,组建了融媒体新闻中心,统筹调度全台的新闻采访,形成了一体化的融合传播格局。

“荔枝云平台”充分体现“移动优先”的要求,提供面向移动互联网的策、采、编、审、发的全流程云服务,为“大屏”与“小屏”的融合互动提供了有力支撑。在内容资源共享方面,“荔枝云平台”不仅打通了总台内部电视、广播、新媒体等不同业务板块之间的资源,同时作为江苏省县级融媒体中心建设的省级技术支撑平台,还为全省13个市、63个县区的媒体提供了大量的内容资源。

在巩固提升广播电视传播力影响力的同时,我们不失时机大力度拓展新兴传播渠道,打造了客户端、网站、互联网电视等新媒体集群,形成电视的“大屏”与移动端的“小屏”互动融合的传播新生态。

2013年我们在全国省级广电中较早推出新闻客户端“荔枝新闻”,累计下载用户突破2350万,在省级广电新闻客户端中居于前列,在新媒体领域发出了更强的声音。

2017年,“我苏网”、“我苏”客户端全新上线,目前下载用户突破280万。

我们提出了“直播常态化”,将电视直播与网络直播相融合,每年推出600场左右的直播,2017年推出的移动直播品牌“荔直播”总点击量突破80亿次,居于省级广电移动直播品牌前列。通过“大屏”和“小屏”的互动融合,节目内容同时在固定的电视端和移动的客户端通过多种形式呈现,有力扩大了传播力和影响力。

媒体格局的变化对内容生产产生了深远影响。在电视上播出的节目,往往是长视频产品;而在移动端,短视频是主要产品类型。把电视节目直接搬到移动端,这是一方面,更重要的是要把电视节目转化为短视频产品。而转化为短视频产品,不是简单把长视频压缩,而是要遵循移动端的生产规律和传播规律,形成一个具有逻辑性、整体性的产品。

总台提出,“不是全媒体方案不是好方案,没有新媒体产品不是好内容”,要求节目从策划之初,就要考虑全媒体传播,就要考虑推出短视频产品,否则这个节目在立项阶段就难以通过。对移动端的新媒体产品,我们提出“创新创意放得开开的”,充分发挥80、90后互联网“原住民”的力量,打破条条框框,按照新媒体传播规律,打造新媒体平台需要的内容产品。此外,电视端的节目也要有融合的理念,从内容、表达、呈现,到包装、主持人播报方式等各个环节都全面创新,以全新样态提升传播效果。

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本文标签:媒体 融合 传播 荔枝 总台

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